第 13 届上海 CBME 孕婴童展、 CBME 童装展(以下简称“第 13 届 CBME 展”)如约拉开帷幕。本届 CBME 展为期三天( 7 月 17-19 日)，展出面积达 138000 平方米， 12 个展馆吸引了来自全球约 1400 家展商和 2100 个品牌同台展示，展会还推出“ 4 LOVE· 为了爱”户外主题秀、创新产品评选等多项特色活动，助力投资者把握前沿产品资讯，挖掘孕婴童市场发展商机。

“婴童经济”卷席童装行业

此次安奈儿携其力作婴幼童系列参展，展位吸引了众多专业观众及市民，人气鼎盛。据悉，安奈儿此次的展位面积达到 154 平方米，以“ Annil Home ”为主题，在嘈杂、喧闹的展会中，安奈儿用安静的“家”与雅致的舒适，还原了一个家的简单温暖与简单幸福，带领现场观众回归纯粹而美好的童真。正如每个孩子都是妈妈最好的作品一样，在 17 年专注于 3 岁以上的中大童服装后，本次的婴幼童系列是安奈儿此次带来的最诚意作品，通过对婴幼童系列的面料、工艺、设计、品质的把控，全面展示“不一样的舒适”，让呵护延伸至三岁以下的宝宝。

事实上，中国在 2010 年进入第四次生育高峰期后，童装市场的容量急剧增加，让“婴童经济”屡屡成为热点。而这也使得童装市场在服装产业整体大环境低迷情况下，上演“屌丝逆袭”的一幕，前景利好。毫无疑问，“婴童经济”带旺童装内销。

2012 年 1 月美国著名咨询公司弗若斯特沙利文发表报告称， 2010 年中国婴幼儿服饰市场规模已达 348 亿人民币，未来几年，伴随中国儿童人口的持续增长，婴幼儿服饰市场将继续保持强劲的发展势头，预计到 2015 年，中国婴幼儿服饰棉品和日用品市场容量将达到 2279.8 亿元。

而据国家统计局发布的《 2012-2015 童装产业报告》显示，预测童装产业年增长率在 25% — 30% 。

值得一提的是，随着近几年来婴儿潮的出现，不少 80 后，乃至 90 后妈妈成了童装行业的主力消费群体，除了考虑价格，她们选择童装更注重安全、品质、时尚和个性。

经营中高档童装的安奈儿设计风格转型就顺应了童装的发展趋势，寻求差异化风格调整，同时配合企业“内功”修炼，注重企业品牌综合能力积累。在服装的设计及制作上，安奈儿均采用顶级水准，而安奈儿的所有小童产品经过国家检测，在关键的甲醛、偶氮、 PH 值等指标项上，要求甚至比国家标准规定的 A 类标准还要严格。

狠抓品牌 致力提升综合竞争力

据悉，目前童装市场从 5 年前的不足 500 亿元上升至近 1000 亿元。千亿蛋糕，吸引了众多品牌加码进军童装市场。像 Gucci 、 Burberry 、 Dior 、 Stella McCartney 、 Dolce & Gabbana 、 Fendi 、 Aramni 等奢侈品牌今年纷纷进军童装市场，并推出成衣、内衣、配饰等系列产品。

除了国际奢侈品牌外，线上的童装市场也引得各路资本加码。像天猫在 6 月 17 日就开始正式宣布启动“宝宝计划”，首期就联手 400 家大牌，一同打造儿童成长系列商品服务。

对于国内童装品牌，国际童装品牌的加入无疑增大了童装市场的激烈竞争。国内童装领军品牌安奈儿总经理曹璋在接受记者采访时指出：“国际品牌、奢侈品牌的入驻正好说明了童装行业的大好趋势，每个人都想分一杯羹;同样，这也说明国内童装市场门槛低，任何人都可以挤进来看一看;而知名品牌少，做得出色的不多，这也正是国内童装市场矛盾的地方，看似简单，看似门槛低，实际做起来要求高，因为这里面牵扯到整个童装的品质要求、技术能力、童装检测标准等等综合的竞争力。”

“‘婴童经济’的全面爆发，让众多奢侈品牌瞄准了这个市场。对于消费者来说，消费者有了更多的选择与对比，也会更加权衡与注重童装的性价比。而对于商家来说，这个是最好的时代，也是最坏的时间，狭路相逢，必然是比拼综合能力的时候，“有特色、有坚持、有文化理念的童装品牌会走的更远。”曹璋指出。

对于安奈儿而言，童装高端化表明父母更注重产品安全和舒适，安奈儿童装从面料上就严格把关，主要采用经典的高支高密全棉面料、针织全棉面料，追求质感的舒适、柔软。另外，还会根据不同款式的需求，广泛运用底磨毛、来去缝、拉捆条等工艺，力求从细节方面最大限度地保证服装穿着的舒适度。

安奈儿推出的小童系列产品是在 17 年来做大童服装实力上的又一力作，不但更加注重安全性，对容易引起儿童皮肤敏感、行动不变、安全隐患的因素都进行了规避，甚至连涂层图案都有精心考究，避免产生闷热和不适感，而在色彩的运用上则启用更加柔和轻快的色调，更符合现代人的审美倾向。

据悉， 2012 年秋冬，安奈儿首次推出 70 款婴幼儿外出服; 2013 春夏，安奈儿外出服款量就达到 100 余款，并新增袜子、帽子等配饰品; 2013 秋冬，还将全面推出外出服、内衣、礼盒、配饰等产品，总款量超过 240 款，另外成品款式和饰品类别还在持续增加中。

发展至今，安奈儿业务范围已遍布全国并延伸至海外，店铺数量超过 1300 家，会员数量达 13 万，成为国内童装行业的领军型品牌。正是有 17 年来的孜孜不倦的致力追求，安奈儿童装赢得了众多潮爸潮妈的芳心。