导读：国家近期出台的婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则，正是从源头至终端全程溯源的监管把控，可大大提升婴幼儿乳粉的安全性-荷维乳业亚太区总监邓上騛。

近日，国家食品药品监督管理总局发布了新版《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则》(以下称细则);这是商务部继2013年十月初要求各地商务主管部门，加强婴幼儿配方乳粉流通管理之后，再次启动对婴幼儿奶粉的生产管理审查。这版被媒体称为史上最严婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则突出的特点之一，便是充分借鉴了发达国家对于食品、药品的监管经验，对婴幼儿配方乳粉生产设定了更加严格的审查项目、许可的条件，可执行性及操作性更加彻底。

"婴幼儿配方奶粉的安全，关键在于奶源的品质，运输、渠道、销售等其后环节，甚至周围环境都有可能对奶粉产生影响。"国家食品药品监督管理总局相关负责人表示;"国家相继出台的婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则，正是从源头至终端全程溯源的监管把控，可大大提升婴幼儿乳粉的安全性。"荷维乳业亚太区总监邓上騛介绍说;荷维奶粉是源于荷兰的原罐原装进口奶粉品牌。

荷维奶粉--原罐原装进口奶粉

行业专家表示，相较于其他进口原料基粉的奶粉品牌，原罐原装进口奶粉在市场上更受消费者青睐。作为原罐原装进口奶粉在中国市场的推动者，荷维原罐原装进口奶粉具备全程溯源技术，由超过百年历史的甲级工厂在荷兰当地生产，经荷兰、中国两地的严格质验及格后取得相关凭证才流通于市场。

近日实施的新版细则要求，将对婴幼儿配方乳粉生产的关键工序或关键点形成的信息建立电子信息记录系统。荷维乳业负责人亚太区总监邓上騛坦言，此举明确了品牌对原料采购、最终成品、奶粉销售都负有追溯和召回的责任。

据业内专家介绍，RFID全程溯源在监测流通力度上起到不可忽视的作用，对于婴儿配方食品的标准，德国是世界上标准最为严格的国家之一。德国所有婴幼儿配方奶粉均采用电子标签芯片，即RFID全程溯源管理，有效地保证了食品安全。

"为了使每位宝宝都能吃上安全的奶粉，我们启动了可溯源工程，每罐荷维奶粉上都有RFID标签，让消费者通过智能手机就可以亲眼见证所购买的荷维奶粉从荷兰出厂，中国海关报关，商检检疫及产品流通的全过程。"荷维乳业负责人亚太区总监邓上騛表示，在荷维奶粉的奶源地荷兰，荷维奶粉的工厂的质量管理体系包含了细则中规定的(HACCP)的国际标准、GMP优良制造标准;从产品质量与渠道流通的角度，荷维奶粉在原材料和全程溯源问题上拥有绝对的优势。

在市场现状方面，婴幼儿乳粉的网购趋势呈现明显上升趋势。据全球领先的市场研究公司AC尼尔森最新数据显示，2013年上半年，婴童店、商场销售渠道占据了全国婴幼儿配方奶粉市场一半以上的销售份额，新兴电商渠道呈现出巨大的发展潜力;专家推断这与新一代的消费人群更愿意在网络上购买奶粉有关。据悉，为配合此市场趋势，荷维乳业近期亦在天猫建立了荷维奶粉旗舰店，以满足其客户的网购需求。除了与物流公司合作提供包邮服务外，同时也提供折扣套餐，让奶粉网购变得更便利、更实惠。荷维乳业中国区市场部表示，荷维乳业已在两广、四川、江西、湖南等地设立了荷维乳业专卖店，比如荷维北京西城区旗舰店、荷维广东龙华旗舰店等;同时线下渠道正逐步完善中;"消费者在天猫旗舰店及线下专卖店http://vitalon.tmall.com/所购买的每罐荷维奶粉，都拥有二维码可进行全程溯源。"符合国家近日出台的新细则相关要求。

作为全程可溯源进口奶粉的倡导者，荷维乳业在全程溯源技术上保障了跨国流通中的有效监管，这也标志着中国婴幼儿奶粉正式进入"电子身份证"时代。

在业内人士看来，随着新细则的发布，未来我国乳粉市场或将遭到重组。荷维乳业以其原罐原装进口奶粉及RFID全程溯源工程技术，迎接新的审查细则，无疑为婴幼儿配方乳粉行业树立了新的安全标杆。