随着年轻一代父母成为消费主力，传统海淘无法跟上消费需求增长，中国母婴电商行业呈现新的增长风口。老牌母婴品牌开始抢占线上流量，新的垂直类电商如雨后春笋相继出现，母婴论坛凭借流量优势自建或合作电商平台……在如此竞争激烈的红海中，何种营销策略才能帮助品牌脱颖而出?

刚刚过去的10月31日万圣节又被称为西方的“鬼节”，年轻人在这一天可以尽情恶搞恐怖元素，大大小小的品牌也借势节日玩出各种各样的“鬼点子”。和万圣节似乎没什么关联的母婴电商行业并无太大动作，而其中的世界婴童网则跳出固有思维，打出了一副营销好牌。

接地气的病毒视频，引发网友热议

早在10月27日，一条以“惊声尖叫”为标签的鬼畜视频流出，视频中一名女子表情浮夸、自带节奏感的尖叫魔性十足，让观看者分分钟被洗脑。

该视频经由各路大V转发，顿时引发网友热议，并将视频中女子命名为“尖叫姐”，火爆程度直线上升。

紧接着，尖叫姐搞笑表情包上线，神表情配上聊天必备金句，接地气的玩法很快得到网友的响应，尖叫姐表情被广泛使用。

品牌TVC强曝光，揭秘尖叫姐真相

正当网友玩得不亦乐乎之时，原始视频爆出，尖叫姐之谜终于被揭秘。事实上，分分钟让人洗脑的尖叫姐是世界婴童网为推广“惊声尖叫万圣狂欢”促销活动进行的一次话题造势。此时品牌完成曝光。

原来，鬼畜视频只是一条引线，真正引爆的其实是线下的“惊声尖叫实验”。为了推广万圣节促销活动，世界婴童网在广州CBD搭建了一座神秘鬼屋，吸引路人围观体验，尖叫姐正是其中一名体验者。

至于尖叫的真相是什么?进入鬼屋后就能发现——如果没有被中途的“妖魔鬼怪”吓退，那你将顺利来到一面大屏幕和一台声贝测试仪前。当你对着声贝测试仪尖叫，声音分贝会决定屏幕上所显示的万圣节折扣大小，分贝越高，折扣越低。通过当天1000多人的现场参与，世界婴童网万圣节最低2.5折的优惠政策就这样敲定下来了。这种由线下互动延伸至线上运营及***炒作的营销手法，为消费者带来超强的体验感，这在母婴电商领域尚属首次。

母婴类精准营销，H5互动实现引流

当视频引起各大社交平台讨论，播放量达到500万次，距离到达目标消费群体还有一步之遥。世界婴童网通过锁定母婴类社交平台，以假新闻的形式将视频植入H5吸引网友观看，并结合简单有趣的尖叫互动游戏直接完成引流，同时通过奖励刺激二次分享。

从病毒视频到H5互动，世界婴童网通过多平台传播渠道和多维度内容输出，一步步圈住目标消费群体，最终实现吸引年轻妈妈群体参与万圣节优惠活动的目的。

作为一家只做优质进口母婴产品的电商新贵，世界婴童网给众多初创者做了一个成功的示范，那就是针对年轻父母的偏好，运用“电商社交化”思维获得目标群体的关注和认同。纵观世界婴童网此次传播，正是通过有创意、接地气的社会化营销，聚焦年轻人眼球，最终获得核心消费者对品牌价值的认同和用户流量。