这两天，国家食药监总局公布的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》在婴幼儿奶品市场“炸开了锅”：令人眼花缭乱、价格高高在上的婴幼儿配方奶粉，从今年10月起将被束上“紧箍咒”;此前几乎同样的配方换个名字就能冠以高科技新品，如今每个奶企最多只能经营3个品牌9个配方，而且标签表述不能再“含糊”。

对于孩子家长，这也许意味着现有的三分之二奶粉品牌要消失。而对于奶企来说，不能再随意简单把一个配方的组成成分及含量略作改变就形成多个“新配方”，更不能模糊产地信息，光拿“进口奶源”“源自国外牧场”“生态牧场”说事，连明示或者暗示“益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道、不添加”等字样都不允许。

如此严苛的新规，令孩子家长拍手叫好，但同时我们也看到了婴幼儿配方奶粉市场中存在的问题。2008年乳制品违法添加事件之后，为赢得家长们的信任和青睐，似乎标榜了新科技、高价格、进口奶源的婴幼儿配方奶粉才会得到认可。在利益的驱使下，婴幼儿配方奶粉品牌迅速增多，有的奶企甚至拥有几十个甚至200个品牌。

奶粉配方过多、过滥，给不少消费者带来了选择困难，也带来婴幼儿乳品市场激烈竞争的“硝烟”。不得不说，过于商业化的婴幼儿配方奶粉市场，如今该败败“虚火”了。我们期盼着，用更严的新规和更高的门槛，为婴幼儿乳品带来安全的品质;用更为诚信朴实的风格以及更为平实的价格，还婴幼儿乳品市场的本真。