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后疫情时代,婴童品牌好娃娃因何逆势崛起?
0 中国育儿在线 2020年10月10日

2020年初,一场突如其来的疫情冲击百企千业,国内经济遭受重挫,市场哀嚎遍野。在如此艰难的情况下,知名婴童品牌——好娃娃却逆势而上,凭借娃娃爹、妮可羊、鹿角猫、布鲁柯基、黄居居组成的“娃娃天团”IP形象圈粉无数,在竞争激烈的母婴市场脱颖而出!

好娃娃扭扭车

机会是留给有准备的人的,其实早在2019年,好娃娃品牌创始人夏顺贵便力排众议,果断开启品牌IP化转型,倾力打造“娃娃天团”超级IP。如今,这一前瞻性构想,正在呈现更加强大的生命力,推动好娃娃品牌逆势崛起,成为激励好娃娃“乘风破浪”的助推器!

那么,好娃娃实现品牌超级IP华丽转身的一路征程中,究竟做对了什么?

一、扎实基础 保证品质

好娃娃其实是传统型企业出身,他的前身是创立于1982年的模具工厂——圣恒模具。在圣恒模具时期,规模小,人员少,经验不足,企业发展异常艰辛,大大小小的考验接连不断。

好娃娃总部外景

当时正值改革开放的初期,市场变化日新月异,工业技术出身的老板夏顺贵逐渐意识到,仅仅是做模具并不是长久之计,需要有自己的品牌,打出自己的名号,才能有更大的发展。

好娃娃品牌创始人夏顺贵

经过深思熟虑之后,在酝酿了整整6个月时间,终于诞生了“好娃娃”这个品牌,并于2000年正式成立了“台州好娃娃婴童用品有限公司”。

由于老板的技术背景,以及企业深厚的工业制造基础,好娃娃创立之初便对产品质量有着近乎偏执的执着,不仅在材料、工艺、品控等环节都严格要求,还从全球寻找顶级工业设计师来配合,不惜重金投入进行产品开发,打造了一系列畅销的经典婴童产品。

好娃娃产品

正因坚持如此高标准的产品品质,好娃娃产品更是斩获德国红点设计奖、中国玩具和婴童用品第十五届创新设计风车奖、2019中外玩具大奖年度热销产品奖、宝宝用品·儿童玩具“年度人气儿童玩具”等荣誉。

二、不忘初心 暖心关怀

关于做婴童产品的初衷,夏顺贵表示,当时恰好他的孩子出生,为人父母,最关心的是孩子的健康和安全,他想要为自己的孩子去做一些事情,也同时能够帮助到更多的孩子。就是抱着这样的信念,好娃娃诞生之初便做了第一件儿童用品:自行车安全座椅。

没想到,好娃娃儿童自行车安全座椅大受好评,受到了广大用户的青睐,首次尝试便收获了甜美的果实,也为好娃娃找到了未来事业发展的方向。

好娃娃自行车安全座椅

然而,随着中国经济的高速发展,母婴消费市场也在发生着翻天覆地的变化。好娃娃深耕婴童用品市场二十年,深感转型的焦虑。当他们在走访市场的过程中,发现客户不仅需要产品,更需要温暖的关怀,尤其是作为新手父母,面对养育孩子的焦虑往往无从宣泄,往往陷入手足无措的境地。

好娃娃皇家小火车扭扭车

看到了这一点,夏顺贵认为,好娃娃的转型应该不忘初心,从暖心的育儿关怀开始,重塑中国家庭的育儿理念。因此,好娃娃必须走品牌超级IP路线,希望通过生动的呈现、故事化的IP演绎,能够化解当下家庭育儿的不安情绪,帮助父母与孩子更好的建立亲子关系,让每一个孩子都能够健康、快乐地成长,拥有一个精彩纷呈的童年。

三、软萌形象 亲民路线

夏顺贵认为,现在是一个互联网时代,也是一个娱乐时代,仅仅是传统的内容运营已经不能满足品牌的发展了,所以好娃娃需要一个具有商业价值、能够长期运营的一个内容媒介。

好娃娃超级IP3D图

就像是国外的米老鼠、国内的喜羊羊等,它们不只是一个死板的虚拟人物,而是可以转化成商业价值,并且可持续地运营下去的。因此,超级IP一定要深入人心,有故事性,能传递一定的价值观,而且随着时代的发展还能与时俱进地跟上流行趋势。

好娃娃超级IP“娃娃天团”

好娃娃倾力打造的“娃娃天团”超级IP形象,正是紧跟着时代的潮流。在如今的萌宠时代,万物皆可萌,“娃娃天团”妮可羊、鹿角猫、布鲁柯基温柔可爱的形象设计,和婴童品牌形象很契合,这三只精灵是陪伴孩子成长的精神陪伴。此外,基于夏顺贵的家乡情结,希望为家乡做贡献,所以结合家乡的蜜桔做出了桔子精灵黄居居的形象,为“娃娃天团”增添了一抹社会责任感。

四、多渠道投放 线上线下同发力

好娃娃全新的超级IP形象“娃娃天团”已在如火如荼的开发中,目前已陆续推出主题曲、表情包、海报等一系列精美的内容,通过线上线下多种渠道投放,引发了不小的反响,颇受欢迎。

好娃娃超级IP表情包

接下来,好娃娃IP将持续推进传播,首先,超级IP用在全品类上;其次,好娃娃品牌所有对内对外的媒体应用也会加入IP元素;最后是一些线下的应用,比如经销商的门店也会融入IP元素。

未来,全新的IP形象将成为好娃娃的最佳形象代言人,通过对于IP内容的不断创作和传播,塑造好娃娃品牌的知名度和美誉度。

五、推动泛娱乐化 助力企业转型

超级IP的应用是很广泛的,而它的影响是漫长而深远的。我们的社会一直在发展,行业一直在进步,企业一直在前进,就需要有一个鲜明的形象——超级IP来帮我们打造一个系列性的故事,这些IP故事可以让我们的品牌在大家的心目中更加深入人心,也可以让我们的企业走得更远。

正因如此,好娃娃布局超级IP战略是为了企业的百年计划,同时也有利于为企业节省成本。未来,好娃娃可以将IP运用到产品设计中去,也可以把IP授权给他人使用,比如教育机构、旅游机构、公益项目以及一些和本公司产品不冲突的兄弟企业等,通过不断输出内容链接用户,将原本传统的生产型企业做成泛娱乐型企业,积累粉丝,助力企业转型升级。

好娃娃作为创业二十年的资深品牌企业,在如今飞速变化的母婴市场,正在寻求新的转型升级战略,品牌IP化正是这一战略的支点。而随着新冠疫情的突袭,好娃娃的IP化努力反而成为了新市场环境下的优势,帮助品牌实现弯道超车。


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