今天起，国家质检总局发布的新版《进出口乳品检验检疫监督管理办法》正式开始实施，未经注册的境外生产企业的婴幼儿配方奶粉不允许进口;进口大包装婴幼儿配方奶粉不得到境内分装;与此同时，包括婴幼儿奶粉在内的进口乳品的检疫门槛也随之提高。

近70个新西兰品牌遭到淘汰

今天起，最严进口婴幼儿配方奶粉新规开始执行，根据此前新西兰初级产业部发给奶粉商的最新进展通报显示，目前，新西兰的13家婴儿配方奶粉生产厂家几乎全部通过了中国有关机构的检查，并将继续出口产品到中国。但值得注意的，生产厂家通过并不意味着所有奶粉品牌也会顺利过关。新西兰食品安全部部长表示，目前新西兰出口的婴儿配方奶粉共计150个品牌，但约有70个奶粉品牌可能面临问题。

一家婴幼儿奶粉进口商告诉记者，生产企业也需要将所生产的奶粉品牌通过当地政府向中国政府报备注册，只有通过中国政府注册的品牌才能进入中国。“很多公司的奶粉并非自行生产，而是从其他公司采购。”目前，新西兰仍有大约50家婴儿配方奶粉公司所使用的约70个奶粉品牌，这些品牌面临被淘汰的风险。

乳业专家宋亮表示，目前来看，5月1日开始，起码有一半的新西兰奶粉品牌将无法进入中国。并且这部分奶粉大部分都是代工，而且主要市场就在中国，如果无法进入中国，这部分奶粉企业将面临退出婴幼儿奶粉市场的风险。

国内主流市场品牌变动有限

尽管近半数的新西兰奶粉品牌将无法进入中国，但这并不意味着，国内市场进口婴幼儿奶粉市场的品牌格局出现大洗牌。目前，新西兰为我国最大的进口国，就新西兰这一奶源地进口产品而言，仅通过检查的这13家奶粉企业的出口量，就已经占到了新西兰婴幼儿奶粉出口量的90%，剩余被淘汰的诸多品牌，仅在国内部分市场，小规模地进行销售。

与此同时，目前国内销售的知名洋奶粉产品，90%以上均是在国内工厂生产，即这些产品虽然身穿洋奶粉的外衣，但却是中国生产，因此，5月1日执行的进口奶粉新规，并不会对这些知名品牌产品的销售产生影响，“中国市场销售的产品，大部分都是国产的。”雀巢方面在接受采访时表示。

“新规的实施令消费者一眼便可以识别‘水货洋奶粉’和‘行货洋奶粉’，今后消费者购买的洋奶粉品质更有保障，并且中国市场上至少八成多的奶粉‘水货’被淘汰出局。”业内人士分析指出，尽管整个婴幼儿进口奶粉市场将得到肃清，但这些“水货”毕竟市场份额较小，对整个婴幼儿奶粉市场在售品牌数量的影响还是比较有限的。此外，部分进口婴幼儿奶粉生产企业为在新规下“谋生”也纷纷转变进口奶源地。

产品价格暂未出现明显波动

在本市从事多年婴幼儿奶粉进口生意的胡先生表示，天津市场超市、母婴用品店等主流渠道销售的婴幼儿奶粉，90%以上均是国内生产，纯进口的产品并不占主流，在新规管控下，确实有部分产品将不能销售，但对主流市场影响有限。对于消费者而言，其购买进口奶粉大多也是通过海淘、代购等渠道，其对市场实体渠道的关注度也比较低。

“店内有几款新西兰和德国的纯进口奶粉仍在正常销售，但价格近期基本上没有波动。”在一家销售进口婴幼儿奶粉的母婴用品店中销售人员表示。同时，电商平台上的进口奶粉则进入了“旺销季”，标明“荷兰版”牛栏的某官方旗舰店，一款产品月销量已突破1.6万笔。最近一个月，多款进口婴幼儿奶粉的销售量都出现了成倍的增长。

进口奶粉新规的出台，业内人士认为这会让国内进口奶粉市场进入“洗牌”阶段，在优胜劣汰的市场规律下，国际一线品牌话语权更强，这似乎也为新一轮涨价埋下伏笔。