飞鹤营销勇创新 实力斩获“中国广告长城奖”-行业资讯
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飞鹤营销勇创新 实力斩获“中国广告长城奖”
0 未知 2017年10月23日

10月22日,“第24届中国国际广告节暨2016中国广告长城奖广告主奖”颁奖盛典在湖南长沙隆重开幕,飞鹤乳业凭借 “飞鹤奶粉-快乐大本营台网”营销案例斩获“中国广告长城奖·广告主奖·年度经典营销传播案例”荣誉表彰,品牌实力获得行业一致认可。

广告界盛会,飞鹤乳业传播案例获行业权威认可

作为目前国内广告行业最具规模及影响的中国国际广告节,历来都备受瞩目,它为国内外广告从业人士提供了沟通交流的平台。而本次广告节更旨在打造国际性行业互动和发展平台,促进“一带一路”沿线国家广告及相关行业商务交流,帮助沿线国家开拓国际市场。

“中国广告长城奖·广告主奖”是中国国际广告节的核心赛事之一,也是目前国内历史最悠久、规模宏大、影响广泛、专业性强的广告奖项。该奖项是针对广告主设立的奖项,旨在寻找年度品牌营销中表现优异的企业、个人以及案例,传递广告主的行业价值。而飞鹤乳业作为入围“年度经典营销传播案例”的企业,其与湖南卫视王牌综艺《快乐大本营》联合开启的全新台网营销被评委认为是品牌整合营销传播中的重大创新,在千余家品牌案例中脱颖而出,摘得这一殊荣。

△2017长城奖广告主奖颁奖现场

勇于创新,飞鹤乳业台网战略助力品牌迅速崛起

飞鹤奶粉与湖南卫视的台网营销,打破了传统台网的散点式传播模式,将湖南广电体系内从台到网的系列资源进行重新整合,从IP到营销层层闭环打造,建立起全新的台网生态体系,将品牌内容及影响力有效覆盖到用户。

飞鹤乳业通过对《快乐大本营》每周节目内容的深度挖掘,针对目标用户妈妈群体创造用户关注且热议的话题内容,将节目内容与品牌内容进行同步传递,让用户目光在锁定快本节目的同时也认知品牌;除此之外,飞鹤还紧密结合快本IP,将品牌的“更适合”理念与快本的“快乐”理念进行结合,打造“更适合,更快乐”的主题传播,通过线下IP衍生的大型亲子互动场景——飞鹤&快本快闪嘉年华的打造,精准锁定快本粉丝中的目标用户,并延展一系列互联网创意IP传播,将品牌的影响力通过快本IP直线提升。





飞鹤台网营销另一大创新突破即是湖南卫视电视购物品牌快乐购的加入。营销渠道的打通,让品牌的传播不再停留在声量扩张及品牌曝光,而是实实在在的用营销数据说话,让广告主的传播效果真实可见,掷地有声。

 

△飞鹤乳业副总裁魏静现场发言

作为“中国质造”的先锋品牌,飞鹤奶粉与湖南卫视此次台网传播,不仅是品牌自身的一次勇敢创新,更是行业内的一次重大创新。据了解,飞鹤乳业现已加入“CCTV国家品牌计划”, 未来将代表中国参加全球商业竞争和文化交流,为民生造福,为民族立业,实现“中国制造”的伟大复兴。飞鹤将进一步拓展国产奶粉市场,让国民乃至华人都为宝宝选择“更适合中国宝宝体质的飞鹤奶粉”。

 

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