者按：

今年对于洋奶粉来说，是个“多事之秋”：巨额罚单、“肉毒杆菌”事件、“双氰胺”事件……一时间，“洋奶粉走下神坛”的声音不绝于耳。洋品牌们犹如惊弓之鸟，相关涉事品牌奶粉在中国市场销售也举步维艰，更有如明治那样的，无奈选择暂时退出中国市场。

而另一方面，国内奶粉政策调整极为密集，国家对行业龙头的扶持意图明显。那么，洋奶粉的好日子是否到头了?国产奶能否打响绝地反击战?国产奶又能靠什么弯道超车?

本期嘉宾：

宋 亮

中商流通生产力促进中心高级研究员

王丁棉

广东省奶业协会副会长、乳业专家

雷永军

北京普天盛道企业策划有限公司总经理

杨晨(化名)　华中地区某品牌奶粉代理商

话题一

洋奶粉会否“失宠”

未来将进一步加快对国内奶粉品牌的梳理，对国内不合规、不合法的OEM(代工生产)进行清理。届时，约有一半的OEM品牌将被直接清理出去

面对中国市场庞大的需求和消费者的质量崇拜，洋奶粉攻城略地，没几年就占据中国市场的大半江山。据统计，目前我国进口奶粉的市场占有率从2008年的30%跃升至60%以上，高端奶粉领域，洋奶粉的份额甚至高达七成。

然而，令人迷恋的洋奶粉却在近几年不断“栽跟头”。2008年美赞臣被检出三聚氰胺，2009年多美滋被疑遭受三聚氰胺污染，2011年美素、雅培等现活虫事件等。在频繁的质量问题后，今年洋奶粉又遭遇史上最严厉的反垄断调查，导致元气大伤。那么，洋奶粉是否将“失宠”?

宋亮：目前，政府整顿力度加大，除了实施反垄断惩罚，加大对医护渠道清理，未来将进一步加快对国内奶粉品牌的梳理，对国内不合规、不合法的OEM(代工生产)进行清理。届时，约有一半的OEM品牌将被直接清理出去。

总体来说，政府对进口品牌的整顿有助于市场的规范。可以说进口奶粉的好日子到头了，进口奶粉频繁发生的问题确实令国内消费者产生不少质疑，在奶粉的选择上更为理性。这有助于消费者恢复对国产品牌的市场信心。

不过，消费者对进口奶信心下降，也绝不是说国产奶就一定可以卖得好。必须强调的是，当前国内消费者依然偏好进口奶粉，国产品牌信心恢复是缓慢的，企业需保持努力。

王丁棉：正是洋奶粉的高价和暴利引发此次反垄断调查，以900克的罐装婴幼儿配方奶粉为例，进口奶粉到岸价平均在85元左右，最高也就在90元，在国外的终端零售价才125元左右，但同品牌、同包装、同重量的奶粉在中国市场价格超过250元。无论是配方升级，还是成本上涨，都是洋品牌常用的调价“托词”。

雷永军：新西兰肉毒杆菌事件的发生，可能会使洋品牌市场进行一次“洗牌”。大品牌还是有市场基础的，主要是一些假冒的洋奶粉品牌，在这一轮洗牌中会加速退出。

杨晨：目前，中国国产奶粉企业有100多家，进口品牌则多达四五百个。与此形成鲜明对照的是，在欧美国家，奶粉品牌最多才七八个。即使是美国，在市面上能见到的奶粉品牌也不超过10个。在奶粉新政下，将会淘汰两类企业：一类是规模较小的，特别是民资企业;另一类是不符合国家产业政策的企业，如进口奶粉中贴牌、代工或是分装的“假洋奶粉”。

在一系列政策之下，短时间内的效果是将奶粉价格降下来，中长期的效果是使得整个行业进入洗牌。奶粉的第一梯队，如国产的伊利、蒙牛(雅士利)、贝因美(002570,股吧)和合生元，外资的美赞臣、多美滋和惠氏，诸如这些企业会呈现大者恒大的局面，之前蒙牛并购雅士利，伊利入股辉山乳业，开启了大者恒大的序幕。